80% студентов-маркетологов планируют строить карьеру в сфере интернет-рекламы
Гибкий график и возможность удалённой работы оказываются для будущих специалистов важнее высокой зарплаты. Такое заключение сделано в совместном исследовании «Яндекса» и Института общественных наук РАНХиГС. Большинство студентов направлений «Реклама» и «PR» видят своё будущее в digital-сфере, при этом ключевыми факторами выбора работы для них становятся не только карьерные перспективы, но и формат занятости.
Digital как выбор будущего: 78% студентов планируют строить карьеру в интернет-маркетинге. 88% из них считают сферу перспективной и ожидают роста спроса на специалистов в ближайшие три года.
Главные преимущества профессии: возможность удалённой работы (78%), творческий характер задач (69%) и разнообразие деятельности (64%).
Формат занятости: 88% респондентов предпочли бы гибридный режим работы, 47% готовы рассматривать неполный рабочий день или частичную занятость.
Желаемые бенефиты: компенсация питания (73%), ДМС (69%) и оплата обучения (61%).
92% участников исследования уверены, что успех в digital невозможен без сочетания технических навыков и soft skills. Среди наиболее востребованных качеств названы многозадачность, способность к быстрому обучению, креативность и аналитическое мышление.
Уже освоенные компетенции студентов: работа с «Яндекс.Директ» (76%); настройка рекламы «ВКонтакте» (66%); использование Telegram Ads (61%); копирайтинг (61%); проведение конкурентного анализа (53%).
Исследование фиксирует сдвиг в приоритетах нового поколения маркетологов: их привлекает не только перспективная отрасль, но и возможность совмещать карьерное развитие с гибким графиком и сохранением личного пространства.