Профессиональные премии давно перестали быть для рынка формальной традицией или поводом пополнить полку трофеями. Как показывают данные Silver Mercury и Balagan, для многих креативных и маркетинговых компаний это осознанная бизнес-стратегия, под которую закладывают заметные бюджеты. Свежее исследование показывает, что почти каждая третья компания (31,7%) ежегодно вкладывает в индустриальные конкурсы свыше 500 тысяч рублей. Впрочем, большинство участников (72,2%) тратят скромнее, оставаясь в пределах 50–300 тысяч.
Авторы опирались на сведения индустриальных партнеров, открытые источники и мнения самих участников рынка, и картина получилась вполне приземленной. Чаще всего компании идут за наградами ради узнаваемости бренда, об этом сказали 76% респондентов. Привлечь новых клиентов рассчитывают 64%. Ровно половина видит в премиях способ заслужить признание коллег по цеху, а поднять цены за счет побед готов лишь каждый пятый (20%). Использовать награды для роста среднего чека планируют и вовсе 14%.
По мнению экспертов, отдача от таких наград лежит не столько в деньгах напрямую, сколько в репутации. Премия работает не как прайс-лист, а как сигнал рынку, она делает компанию заметнее, и уже следом подтягиваются заказы и укрепляются позиции в переговорах. Как заметил эксперт Константин Абрамов, награды помогают привлекать новых клиентов, увеличивать средний чек и в целом зарабатывать больше.
Получается, что для агентств премии становятся продуманным вложением в собственную репутацию, а расходы на заявки и подготовку кейсов возвращаются через доверие клиентов и более прочное положение на рынке.
Источник: https://thehrd.ru/news/premii-kak-investiciya-v-reputaciyu-tret-kompaniy-tratit-na-industrialnye-nagrady-bolee-polumilliona-rubley-v-god/
Авторы опирались на сведения индустриальных партнеров, открытые источники и мнения самих участников рынка, и картина получилась вполне приземленной. Чаще всего компании идут за наградами ради узнаваемости бренда, об этом сказали 76% респондентов. Привлечь новых клиентов рассчитывают 64%. Ровно половина видит в премиях способ заслужить признание коллег по цеху, а поднять цены за счет побед готов лишь каждый пятый (20%). Использовать награды для роста среднего чека планируют и вовсе 14%.
По мнению экспертов, отдача от таких наград лежит не столько в деньгах напрямую, сколько в репутации. Премия работает не как прайс-лист, а как сигнал рынку, она делает компанию заметнее, и уже следом подтягиваются заказы и укрепляются позиции в переговорах. Как заметил эксперт Константин Абрамов, награды помогают привлекать новых клиентов, увеличивать средний чек и в целом зарабатывать больше.
Получается, что для агентств премии становятся продуманным вложением в собственную репутацию, а расходы на заявки и подготовку кейсов возвращаются через доверие клиентов и более прочное положение на рынке.
Источник: https://thehrd.ru/news/premii-kak-investiciya-v-reputaciyu-tret-kompaniy-tratit-na-industrialnye-nagrady-bolee-polumilliona-rubley-v-god/