Каждая третья компания в России рискует потерять сотрудников, недооценивая значимость HR-бренда
Эксперты hh.ru, российской платформы онлайн-рекрутинга, представили исследование об эволюции бренда работодателя. Данные показывают тревожную тенденцию: несмотря на растущую конкуренцию на рынке труда, доля компаний, не планирующих заниматься своим HR-имиджем, увеличилась до 34% (в 2018 году — 21%). При этом лишь 45% работодателей уже продвигают свой бренд, и этот показатель остается неизменным последние семь лет. Онлайн-опрос проводился с августа по октябрь 2025 года среди 583 работодателей по всей России.
Особенно уязвим малый бизнес: среди компаний с численностью до 100 сотрудников работу с брендом работодателя ведут только 36% — в полтора раза реже, чем среди крупных организаций с численностью от 1 тыс. человек, где этот показатель превышает 50%. Наиболее активны в этом направлении ИТ-сфера (60%), оптовая торговля (52%), ритейл (45%) и транспортно-логистический сектор (44%).
Среди компаний, которые развивают HR-бренд, более половины (55%) имеют выделенного специалиста или команду для этой задачи. В крупных организациях это скорее правило (у 86% есть кадровые ресурсы), тогда как в малом бизнесе отдельный специалист по HR-имиджу есть лишь у 41%.
Те, кто не работает над брендом работодателя, чаще всего признаются, что не знают, с чего начать (25%) — и эта причина не меняется с 2018 года. Другие барьеры — нехватка бюджета (34%), отсутствие понимания выгоды от вложений (13%), уверенность, что текущего имиджа достаточно (10%), и дефицит времени (8%). Еще 5% работодателей признались, что вовсе не знают, что такое бренд работодателя. За последние семь лет снизилась доля тех, кто ссылается на незнание понятия или на ограниченный бюджет как на ключевую проблему.
По мнению экспертов hh.ru, компании, игнорирующие развитие HR-бренда, рискуют проиграть конкурентам в борьбе за таланты. Для соискателей репутация работодателя становится всё более важным фактором при выборе работы. Однако пока только 21% компаний планируют заняться развитием бренда работодателя в ближайший год, 12% рассматривают эту перспективу в течение трёх лет, а 6% — в более отдаленном будущем. При этом 26% работодателей отложили планы по работе с имиджем на неопределенный срок.