Публичность работодателя играет ключевую роль для соискателей: две трети россиян (81% всех ответов) при равных условиях предпочли бы работать в компании с известным именем на рынке. Такой вывод сделали эксперты hh.ru, ведущей российской платформы онлайн-рекрутинга, и агентства Faves Communications по итогам совместного опроса, проведенного с 30 июля по 1 августа 2025 года среди 2 032 соискателей. Главная причина — более высокий уровень доверия к узнаваемым брендам.
65% опрошенных считают, что крупные и известные компании заботятся о своей репутации и стремятся создавать комфортные условия для сотрудников. 30% отметили, что такие работодатели строго соблюдают трудовое законодательство, а 19% подчеркнули престижность работы в организации, «у всех на слуху». В сумме 81% респондентов поддерживают значимость публичности.
По мнению экспертов, бренд работодателя вызывает доверие, если он строится на позитивной репутации. Соискатели активно изучают информацию о компании перед откликом: читают новости, следят за упоминаниями в СМИ, оценивают, насколько активно и в каком ключе бизнес представлен в медиаполе. Поэтому работодателям важно выстраивать репутацию не только с точки зрения продвижения продуктов и услуг, но и на рынке труда. Управление известностью должно быть частью общей бизнес-стратегии.
Противники публичности составили меньшинство: 13% считают, что в компаниях с низкой узнаваемостью меньше тратят на маркетинг и больше — на сотрудников, 5% просто не любят излишней медийности, а 3% уверены, что такие работодатели предъявляют меньше требований к поведению сотрудников вне офиса.
Наибольшее значение известность имеет для специалистов в сферах «Продажи, обслуживание клиентов» (74%), IT и HoReCa (по 71%), а также маркетинга и PR (70%). По возрастным группам доверие к сильному бренду чаще выражают соискатели 18–24 лет (74%), реже — россияне 55+ (50%).
Ожидание строгого соблюдения трудового законодательства чаще встречается у представителей HoReCa, розницы и маркетинга (по 39%). При этом такого мнения придерживаются в основном молодые россияне 18–24 лет, а реже — сотрудники 45–54 лет (22%).
Престижность работы в публичной компании сильнее всего ценят маркетологи (34%), топ- и миддл-менеджеры (30%), а также IT-специалисты (28%). Для соискателей 25–34 лет статус также значим (26%), тогда как у россиян старше 55 лет этот фактор почти не играет роли (7%).
Наибольший скепсис высказали представители рабочих профессий: лишь 48% считают, что развитый бренд гарантирует хорошие условия труда, и только 16% уверены в строгом соблюдении ТК. Идея о том, что в «неизвестных» компаниях больше вкладывают в сотрудников, а не в маркетинг, чаще встречалась у специалистов в сферах «Закупки» (27%), «Рабочий персонал» (23%) и «Транспорт и логистика» (19%).
Источник: https://www.cnews.ru/news/line/2025-09-29_bolshinstvo_rossiyan_mechtayut
65% опрошенных считают, что крупные и известные компании заботятся о своей репутации и стремятся создавать комфортные условия для сотрудников. 30% отметили, что такие работодатели строго соблюдают трудовое законодательство, а 19% подчеркнули престижность работы в организации, «у всех на слуху». В сумме 81% респондентов поддерживают значимость публичности.
По мнению экспертов, бренд работодателя вызывает доверие, если он строится на позитивной репутации. Соискатели активно изучают информацию о компании перед откликом: читают новости, следят за упоминаниями в СМИ, оценивают, насколько активно и в каком ключе бизнес представлен в медиаполе. Поэтому работодателям важно выстраивать репутацию не только с точки зрения продвижения продуктов и услуг, но и на рынке труда. Управление известностью должно быть частью общей бизнес-стратегии.
Противники публичности составили меньшинство: 13% считают, что в компаниях с низкой узнаваемостью меньше тратят на маркетинг и больше — на сотрудников, 5% просто не любят излишней медийности, а 3% уверены, что такие работодатели предъявляют меньше требований к поведению сотрудников вне офиса.
Наибольшее значение известность имеет для специалистов в сферах «Продажи, обслуживание клиентов» (74%), IT и HoReCa (по 71%), а также маркетинга и PR (70%). По возрастным группам доверие к сильному бренду чаще выражают соискатели 18–24 лет (74%), реже — россияне 55+ (50%).
Ожидание строгого соблюдения трудового законодательства чаще встречается у представителей HoReCa, розницы и маркетинга (по 39%). При этом такого мнения придерживаются в основном молодые россияне 18–24 лет, а реже — сотрудники 45–54 лет (22%).
Престижность работы в публичной компании сильнее всего ценят маркетологи (34%), топ- и миддл-менеджеры (30%), а также IT-специалисты (28%). Для соискателей 25–34 лет статус также значим (26%), тогда как у россиян старше 55 лет этот фактор почти не играет роли (7%).
Наибольший скепсис высказали представители рабочих профессий: лишь 48% считают, что развитый бренд гарантирует хорошие условия труда, и только 16% уверены в строгом соблюдении ТК. Идея о том, что в «неизвестных» компаниях больше вкладывают в сотрудников, а не в маркетинг, чаще встречалась у специалистов в сферах «Закупки» (27%), «Рабочий персонал» (23%) и «Транспорт и логистика» (19%).
Источник: https://www.cnews.ru/news/line/2025-09-29_bolshinstvo_rossiyan_mechtayut