Если видео выше не работает, то запись вебинара также можно посмотреть на RUTUBE по ссылке https://clck.ru/3Q4Qhu
Презентация вебинара доступна по ссылке https://clck.ru/3Q4A3n
Подкаст вебинара доступен по ссылке https://clck.ru/3Q4QwU
Тезисы на основе вебинара
С приближением декабря HR-отделы и офис-менеджеры снова оказываются в одном и том же марафоне: корпоратив, логистика, поздравления и, конечно, главный вопрос — что дарить сотрудникам на Новый год.
Компания Дигифт, один из крупнейших сервисов электронных подарочных сертификатов, провела вебинар и собрала системный взгляд на корпоративные подарки: от роли в мотивации персонала до конкретных кейсов топ-компаний.
Компания Дигифт, один из крупнейших сервисов электронных подарочных сертификатов, провела вебинар и собрала системный взгляд на корпоративные подарки: от роли в мотивации персонала до конкретных кейсов топ-компаний.
Почему корпоративные подарки важны
Хороший подарок — это не формальность. Он влияет на лояльность, вовлечённость и бренд работодателя. Согласно исследованиям Дигифт:
Подарки становятся частью корпоративной культуры — тем самым «мягким капиталом», который укрепляет команду и снижает текучесть.
- 40% сотрудников начинают работать активнее, если получают индивидуальный подарок.
- 75% чувствуют себя более ценными, если компания проявляет внимание к ним на праздниках.
Подарки становятся частью корпоративной культуры — тем самым «мягким капиталом», который укрепляет команду и снижает текучесть.
Почему подарки часто не работают
HR-специалисты признаются: даже с лучшими намерениями компании регулярно совершают типичные ошибки. Главные из них:
В итоге по данным Дигифт 47% сотрудников заявляют, что им не понравился прошлогодний корпоративный подарок. Треть из них передаривает его, а треть — выбрасывает.
- Задержки доставки из-за перегруженных типографий и служб логистики.
- Просчёт бюджета: не учтены упаковка, доставка, налоги.
- Подарок не отражает ценности бренда — формально, без индивидуальности.
- Игнорирование удалённых сотрудников, которым подарок просто не доходит.
- Неудачный выбор — подарок не вызывает эмоций, а иногда становится источником недовольства.
В итоге по данным Дигифт 47% сотрудников заявляют, что им не понравился прошлогодний корпоративный подарок. Треть из них передаривает его, а треть — выбрасывает.
10 шагов к идеальному корпоративному подарку
Эксперты Дигифт предложили алгоритм, который помогает системно подойти к выбору подарков и не тратить бюджет впустую.
- Определите цели — что вы хотите усилить: лояльность, мотивацию, HR-бренд, вовлечённость.
- Оцените масштаб и целевые аудитории — сколько сотрудников, где они находятся, есть ли удалённые команды.
- Соберите обратную связь — короткий опрос в чате или форме даст понимание ожиданий.
- Проанализируйте прошлые кейсы — что сработало, а что вызвало раздражение.
- Выберите вид подарка — универсальный или персонализированный.
- Определите тип — физический или электронный.
- Проведите мозговой штурм с руководителями — они ближе к командам.
- Проверьте соответствие подарка ценностям компании.
- Продумайте логистику — особенно если сотрудники распределены по регионам.
- Не забудьте о моменте вручения — эмоциональный контекст важен не меньше самого подарка.
Что сотрудники хотят получить на самом деле
По данным Дигифт:
Важно: денежная премия воспринимается как часть зарплаты, а не как подарок. Поэтому сертификаты и мультикарты становятся компромиссом между универсальностью и эмоциональной ценностью.
- 34% назвали лучшим подарком премию
- 31% — подарочный сертификат
- 13% — гаджеты и электронику
- 10% — подписки и цифровые сервисы
- 7% — просто внимание и поздравление
Важно: денежная премия воспринимается как часть зарплаты, а не как подарок. Поэтому сертификаты и мультикарты становятся компромиссом между универсальностью и эмоциональной ценностью.
Тренды корпоративных подарков-2026
- Эмоциональность. Подарок должен вызывать чувство радости и заботы, а не быть просто полезной вещью.
- Индивидуальность. Даже в массовом формате возможна персонализация — имя, фирменный дизайн, послание от руководителя.
- Экологичность. Компании отказываются от одноразовых сувениров и ненужных наборов.
- Цифровизация. Онлайн-сертификаты и мультикарты решают проблему логистики и подходят для распределённых команд.
Антитренды: чего лучше избегать
Сувениры и символика года — лидеры в списке нежелательных подарков.
- 37% сотрудников не хотят получать статуэтки и свечи.
- 26% — устали от стандартных сладких наборов и алкоголя.
- 25% — не хотят одежду и мерч, который редко носят.
- И лишь 8% назвали худшим сценарием отсутствие подарка вообще.
Кейсы компаний: что дарят лидеры рынка
IT и digital:
Производство и ритейл:
Для детей сотрудников:
Банки и FMCG:
- Яндекс — фирменные аксессуары: шопер, подставка под ноутбук, пауэрбанк.
- VK, CloudPayments, Zen — брендированный мерч, футболки и пледы.
Производство и ритейл:
- Honor, 1xBet — продуктовые корзины и гастрономические наборы.
- Молочные бренды — тематические подарки с собственной продукцией.
Для детей сотрудников:
- МойОфис — разные подарки по возрастным группам: LEGO, игрушки, наушники.
- Хилти — игровые наборы для зимних развлечений.
- Рив Гош и Димобил — детские мультикарты с подборкой брендов для разных возрастов.
Банки и FMCG:
- Сбер — промокоды на корпоративный онлайн-магазин.
- Ив Роше — косметические наборы собственной продукции.
Электронные подарочные карты: универсальное решение
Дигифт предлагает компаниям электронные мультикарты, которые отвечают всем трендам:
Сотрудник сам решает, на что потратить номинал — подарить себе эмоцию, отдых, обучение или покупку для семьи.
- мгновенная доставка сотруднику по SMS или email;
- персональное поздравление и фирменное оформление;
- возможность выбора среди 300+ брендов — от маркетплейсов до SPA и ресторанов;
- аналитика для HR: в личном кабинете видно, какие категории предпочитают сотрудники.
Сотрудник сам решает, на что потратить номинал — подарить себе эмоцию, отдых, обучение или покупку для семьи.
Главное
Подарок от работодателя — не просто жест вежливости. Это коммуникация бренда и человека, инструмент вовлечения и проявления заботы. Универсальные и цифровые решения позволяют компаниям объединять сотрудников по всей стране, а персонализация делает даже массовый подарок по-настоящему тёплым.
В итоге выигрывают все:
В итоге выигрывают все:
- HR — экономит время и бюджет,
- руководитель — получает мотивированную команду,
- а сотрудники — ощущение праздника и внимания, которое невозможно купить.
Спикер
- Олеся Колясникова, директор по маркетингу компании Дигифт. Помогает компаниям узнавать о подарочных сертификатах как средстве мотивации и повышения лояльности сотрудников.
Тезисы написаны автоматически с использованием ИИ
Реклама. ООО «Дигифт», ИНН 7814647858, erid: 2Vtzqvk5Syu
