Новый год без стресса: как HR выбрать идеальные подарки сотрудникам

2025-10-30 18:00 Актуальное

Если видео выше не работает, то запись вебинара также можно посмотреть на RUTUBE по ссылке https://clck.ru/3Q4Qhu

Презентация вебинара доступна по ссылке https://clck.ru/3Q4A3n

Подкаст вебинара доступен по ссылке https://clck.ru/3Q4QwU

Тезисы на основе вебинара

С приближением декабря HR-отделы и офис-менеджеры снова оказываются в одном и том же марафоне: корпоратив, логистика, поздравления и, конечно, главный вопрос — что дарить сотрудникам на Новый год.

Компания Дигифт, один из крупнейших сервисов электронных подарочных сертификатов, провела вебинар и собрала системный взгляд на корпоративные подарки: от роли в мотивации персонала до конкретных кейсов топ-компаний.

Почему корпоративные подарки важны

Хороший подарок — это не формальность. Он влияет на лояльность, вовлечённость и бренд работодателя. Согласно исследованиям Дигифт:

40% сотрудников начинают работать активнее, если получают индивидуальный подарок.
75% чувствуют себя более ценными, если компания проявляет внимание к ним на праздниках.

Подарки становятся частью корпоративной культуры — тем самым «мягким капиталом», который укрепляет команду и снижает текучесть.

Почему подарки часто не работают

HR-специалисты признаются: даже с лучшими намерениями компании регулярно совершают типичные ошибки. Главные из них:

Задержки доставки из-за перегруженных типографий и служб логистики.
Просчёт бюджета: не учтены упаковка, доставка, налоги.
Подарок не отражает ценности бренда — формально, без индивидуальности.
Игнорирование удалённых сотрудников, которым подарок просто не доходит.
Неудачный выбор — подарок не вызывает эмоций, а иногда становится источником недовольства.

В итоге по данным Дигифт 47% сотрудников заявляют, что им не понравился прошлогодний корпоративный подарок. Треть из них передаривает его, а треть — выбрасывает.

10 шагов к идеальному корпоративному подарку

Эксперты Дигифт предложили алгоритм, который помогает системно подойти к выбору подарков и не тратить бюджет впустую.

Определите цели — что вы хотите усилить: лояльность, мотивацию, HR-бренд, вовлечённость.
Оцените масштаб и целевые аудитории — сколько сотрудников, где они находятся, есть ли удалённые команды.
Соберите обратную связь — короткий опрос в чате или форме даст понимание ожиданий.
Проанализируйте прошлые кейсы — что сработало, а что вызвало раздражение.
Выберите вид подарка — универсальный или персонализированный.
Определите тип — физический или электронный.
Проведите мозговой штурм с руководителями — они ближе к командам.
Проверьте соответствие подарка ценностям компании.
Продумайте логистику — особенно если сотрудники распределены по регионам.
Не забудьте о моменте вручения — эмоциональный контекст важен не меньше самого подарка.

Что сотрудники хотят получить на самом деле

По данным Дигифт:

34% назвали лучшим подарком премию
31% — подарочный сертификат
13% — гаджеты и электронику
10% — подписки и цифровые сервисы
7% — просто внимание и поздравление

Важно: денежная премия воспринимается как часть зарплаты, а не как подарок. Поэтому сертификаты и мультикарты становятся компромиссом между универсальностью и эмоциональной ценностью.

Тренды корпоративных подарков-2026

Эмоциональность. Подарок должен вызывать чувство радости и заботы, а не быть просто полезной вещью.
Индивидуальность. Даже в массовом формате возможна персонализация — имя, фирменный дизайн, послание от руководителя.
Экологичность. Компании отказываются от одноразовых сувениров и ненужных наборов.
Цифровизация. Онлайн-сертификаты и мультикарты решают проблему логистики и подходят для распределённых команд.

Антитренды: чего лучше избегать

Сувениры и символика года — лидеры в списке нежелательных подарков.

37% сотрудников не хотят получать статуэтки и свечи.
26% — устали от стандартных сладких наборов и алкоголя.
25% — не хотят одежду и мерч, который редко носят.
И лишь 8% назвали худшим сценарием отсутствие подарка вообще.

Кейсы компаний: что дарят лидеры рынка

IT и digital:

Яндекс — фирменные аксессуары: шопер, подставка под ноутбук, пауэрбанк.
VK, CloudPayments, Zen — брендированный мерч, футболки и пледы.

Производство и ритейл:

Honor, 1xBet — продуктовые корзины и гастрономические наборы.
Молочные бренды — тематические подарки с собственной продукцией.

Для детей сотрудников:

МойОфис — разные подарки по возрастным группам: LEGO, игрушки, наушники.
Хилти — игровые наборы для зимних развлечений.
Рив Гош и Димобил — детские мультикарты с подборкой брендов для разных возрастов.

Банки и FMCG:

Сбер — промокоды на корпоративный онлайн-магазин.
Ив Роше — косметические наборы собственной продукции.

Электронные подарочные карты: универсальное решение

Дигифт предлагает компаниям электронные мультикарты, которые отвечают всем трендам:

мгновенная доставка сотруднику по SMS или email;
персональное поздравление и фирменное оформление;
возможность выбора среди 300+ брендов — от маркетплейсов до SPA и ресторанов;
аналитика для HR: в личном кабинете видно, какие категории предпочитают сотрудники.

Сотрудник сам решает, на что потратить номинал — подарить себе эмоцию, отдых, обучение или покупку для семьи.

Главное

Подарок от работодателя — не просто жест вежливости. Это коммуникация бренда и человека, инструмент вовлечения и проявления заботы. Универсальные и цифровые решения позволяют компаниям объединять сотрудников по всей стране, а персонализация делает даже массовый подарок по-настоящему тёплым.

В итоге выигрывают все:

HR — экономит время и бюджет,
руководитель — получает мотивированную команду,
а сотрудники — ощущение праздника и внимания, которое невозможно купить.

Спикер

Олеся Колясникова, директор по маркетингу компании Дигифт. Помогает компаниям узнавать о подарочных сертификатах как средстве мотивации и повышения лояльности сотрудников.

Тезисы написаны автоматически с использованием ИИ

_{Реклама. ООО «Дигифт», ИНН 7814647858, erid: 2Vtzqvk5Syu}