Совместное исследование коммуникационной группы Vinci и «Авито Работы» показало, что специалисты по коммуникациям часто приходят в профессию из самых разных сфер. Более половины действующих экспертов получили образование в смежных или совсем иных областях, а 14% и вовсе пришли в PR из несвязанных профессий. Опрос проводился с 23 по 31 июля среди более 100 специалистов в коммуникациях через онлайн-анкету в профессиональных Telegram-каналах.
Лишь 41% респондентов отметили, что их образование полностью совпадает с текущей сферой деятельности. Ещё 20% закончили смежные направления, такие как журналистика, реклама или маркетинг. Почти четверть (22%) пришли в профессию после обучения на социально-гуманитарных факультетах — международных отношениях, политологии, филологии, юриспруденции. Девять процентов респондентов — выпускники технических вузов, сумевшие адаптироваться в креативной индустрии, а 5% изучали менеджмент и управление бизнесом.
Чаще всего путь в коммуникации начинался со стажировок (46%). Почти четверть (24%) перешли из смежных профессий, 23% попали по рекомендациям знакомых. Ещё 13% сменили профессию, успешно пройдя конкурс, включая сопроводительное письмо и тестовое задание. Почти половина специалистов хотя бы раз меняли направление внутри сферы: один раз — 27%, дважды — 15%, трижды и более — 6%. При этом 16% формально сохраняли специализацию, но расширяли зону ответственности, а 15% активно изучали смежные области через курсы и допобразование. Лишь 12% не меняли направление и не планируют этого делать.
Многие отмечают, что такая мобильность — осознанное стремление развиваться. Сегодня PR-специалисты — «универсальные солдаты»: могут заниматься корпоративными коммуникациями, затем перейти к организации событий или работе с внутренним брендом. Это расширяет кругозор и повышает конкурентоспособность.
Половина опрошенных (51%) с высокой вероятностью повторили бы свой профессиональный путь, а 22% остались бы в сфере, но изменили условия работы. Это говорит о том, что индустрия остаётся востребованной, однако запросы специалистов меняются — работодателям важно предлагать гибкие форматы, понятные карьерные траектории и баланс между креативом и рутиной.
По данным прошлогоднего опроса «Авито Работы», PR, реклама и маркетинг заняли пятое место в рейтинге привлекательных сфер для молодёжи (12% респондентов 18–24 лет). Лидировали IT и телеком (23%), искусство и развлечения (19%), образование и наука (14%), а также индустрия красоты и фитнеса (13%). При этом 59% молодых соискателей проходили стажировки, и 51% из них остались в компании после.
Сегодня в профессию приходят двумя основными путями: через профильное образование в вузах или альтернативные форматы — онлайн-курсы, профессиональную переподготовку, короткие интенсивы. Это подтверждает, что PR остаётся открытой сферой, в которую можно попасть как по классической траектории, так и через гибкие образовательные маршруты, постепенно развивая компетенции в процессе работы.
Источник: https://www.avito.ru/company/press/pochti_polovina_pr_specialistov_ustraivaetsya_v_sferu_kommunikacij_cherez_stazhirovki
Лишь 41% респондентов отметили, что их образование полностью совпадает с текущей сферой деятельности. Ещё 20% закончили смежные направления, такие как журналистика, реклама или маркетинг. Почти четверть (22%) пришли в профессию после обучения на социально-гуманитарных факультетах — международных отношениях, политологии, филологии, юриспруденции. Девять процентов респондентов — выпускники технических вузов, сумевшие адаптироваться в креативной индустрии, а 5% изучали менеджмент и управление бизнесом.
Чаще всего путь в коммуникации начинался со стажировок (46%). Почти четверть (24%) перешли из смежных профессий, 23% попали по рекомендациям знакомых. Ещё 13% сменили профессию, успешно пройдя конкурс, включая сопроводительное письмо и тестовое задание. Почти половина специалистов хотя бы раз меняли направление внутри сферы: один раз — 27%, дважды — 15%, трижды и более — 6%. При этом 16% формально сохраняли специализацию, но расширяли зону ответственности, а 15% активно изучали смежные области через курсы и допобразование. Лишь 12% не меняли направление и не планируют этого делать.
Многие отмечают, что такая мобильность — осознанное стремление развиваться. Сегодня PR-специалисты — «универсальные солдаты»: могут заниматься корпоративными коммуникациями, затем перейти к организации событий или работе с внутренним брендом. Это расширяет кругозор и повышает конкурентоспособность.
Половина опрошенных (51%) с высокой вероятностью повторили бы свой профессиональный путь, а 22% остались бы в сфере, но изменили условия работы. Это говорит о том, что индустрия остаётся востребованной, однако запросы специалистов меняются — работодателям важно предлагать гибкие форматы, понятные карьерные траектории и баланс между креативом и рутиной.
По данным прошлогоднего опроса «Авито Работы», PR, реклама и маркетинг заняли пятое место в рейтинге привлекательных сфер для молодёжи (12% респондентов 18–24 лет). Лидировали IT и телеком (23%), искусство и развлечения (19%), образование и наука (14%), а также индустрия красоты и фитнеса (13%). При этом 59% молодых соискателей проходили стажировки, и 51% из них остались в компании после.
Сегодня в профессию приходят двумя основными путями: через профильное образование в вузах или альтернативные форматы — онлайн-курсы, профессиональную переподготовку, короткие интенсивы. Это подтверждает, что PR остаётся открытой сферой, в которую можно попасть как по классической траектории, так и через гибкие образовательные маршруты, постепенно развивая компетенции в процессе работы.
Источник: https://www.avito.ru/company/press/pochti_polovina_pr_specialistov_ustraivaetsya_v_sferu_kommunikacij_cherez_stazhirovki