Записи вебинаров

Корпоративные бенефиты 2026: как спорт и well-being помогают привлекать и удерживать «старичков» и зумеров

2025-10-24 18:00 Управление персоналом
Если видео выше не работает, то запись вебинара также можно посмотреть на RUTUBE по ссылке https://clck.ru/3Pv5PG
Презентация вебинара доступна по ссылке https://clck.ru/3PuirN
Подкаст вебинара доступен по ссылке https://clck.ru/3Pv5tv

Тезисы на основе вебинара

Почему кофемашиной и печеньками уже никого не удивишь, и что действительно работает на удержание — опыт и инсайты сервиса ФитМост.

От зарплаты к заботе: что меняет рынок труда

Рынок труда меняется. Всё больше кандидатов выбирают работодателя не только по уровню зарплаты, но и по качеству корпоративных бенефитов. Эта забота — не про кофе в офисе. Это про возможность сохранять ресурсное состояние, чувствовать себя продуктивно и быть частью культуры, где важен баланс, а не только KPI.

Что действительно работает в 2026 году

По данным Фитмост и страхового партнёра компании, в исследовании приняли участие более 5 000 сотрудников из разных отраслей: IT, ритейл, промышленность, образование.

Результаты показали, что компании начали массово пересматривать соцпакет:

  • 75% уже выделяют бюджет на программы заботы;
  • 59% увеличили расходы на них за последние три года.

Это не модный тренд, а стратегическая инвестиция — в удержание, вовлечённость и снижение текучести.

ТОП-5 корпоративных бенефитов в российских компаниях

  1. ДМС — по-прежнему базовый элемент пакета.
  2. Компенсация питания — стабильный мотиватор, особенно в офисах.
  3. Корпоративный спорт и wellness-направления — растущий тренд, особенно среди поколений Y и Z.
  4. Гибкие кофейтерии льгот — возможность самому выбирать, что важно: фитнес, психолог, обучение.
  5. Онлайн-челленджи и lifestyle-активности — новое поколение ценит движение и выбор.
«Лечить сотрудников дороже, чем сделать так, чтобы они не болели. Спорт — это превентивная медицина», — говорит Евгений Шушков, ведущий менеджер по развитию бизнеса Фитмост.

Почему корпоративный спорт становится ключевым бенефитом

💡 Превентивная польза

Здоровый сотрудник реже болеет, меньше выгорает и дольше остаётся в компании.
Исследования Гарварда подтверждают: 30 минут активности в день повышают концентрацию и устойчивость к стрессу.

💡 Эмоциональное вовлечение

Совместные тренировки, челленджи и активности сближают команды — особенно в гибридных форматах.
«У нас в ФитМост корпоратив мы проводили на катке. Упали, посмеялись, сделали кучу фото — и команда стала ближе».

💡 Культура изнутри

Если спорт поддерживают собственники и топ-менеджеры, вовлечённость остальных растёт в разы.

Форматы корпоративного спорта

  1. Компенсация абонементов — классика, но требует ручного учёта.
  2. Партнёрские сервисы (как FitMost) — единый абонемент, гибкость, аналитика и высокий процент использования.
  3. Онлайн- и оффлайн-челленджи — шаги, тренировки, конкурсы между отделами.
  4. Тренировки с приглашёнными тренерами — короткая перезагрузка среди рабочего дня.
  5. Ежегодные спартакиады и марафоны — корпоративные традиции, которые объединяют.

Как измерить эффект от бенефитов

HR-метрики, на которые влияет внедрение корпоративного спорта:

  • рост удовлетворённости сотрудников;
  • снижение текучести и количества больничных;
  • рост вовлечённости и эффективности;
  • улучшение адаптации новичков и командного взаимодействия.

Кейсы: как компании внедряют корпоративный спорт

🧘 Финтех и утренняя йога

В одной из IT-компаний утренние занятия йогой помогли снизить тревожность и улучшить концентрацию у разработчиков.
Через месяц участники отмечали: «Я стал лучше спать и спокойнее реагировать на дедлайны».

🥊 Агентство с корпоративными боями

В маркетинговом агентстве тренировки по боксу стали системой мотивации:
топ-сотрудники занимались днём, остальные — вечером. Через пару недель к ним присоединился даже главный бухгалтер.

🍲 Ресторанная группа HRMG

Сфера хорики редко предлагает ДМС, но HRMG запустили кофейтерий льгот через Telegram-бота, где сотрудники сами выбирают бонусы: спорт, массаж, beauty.

Как говорить с топ-менеджментом

Чтобы обосновать инвестиции в программы заботы, HR-специалисту нужны данные и язык бизнеса.
  1. Считайте ROI. Сравните текучесть, вовлечённость и больничные до и после запуска бенефитов.
  2. Опирайтесь на исследования. Harvard, Gallup и локальные опросы подтверждают связь спорта и продуктивности.
  3. Покажите цифры в рублях. Потери от выгорания и найма нового сотрудника в 3–5 раз выше стоимости годового абонемента.
  4. Соберите обратную связь сотрудников. Реальные отзывы и фотографии с активностей — лучший аргумент для руководства.

Как вовлекать сотрудников

  • Делайте вход в спорт плавным — начните с мягких нагрузок.
  • Назначьте амбассадоров спорта и здоровья внутри команды.
  • Используйте чаты и челленджи для обмена фото и треками — формируйте микро-сообщество.
  • Вовлекайте удалёнщиков через онлайн-тренировки и короткие утренние зарядки.

Новый HR-инструмент: комьюнити и лайфстайл

ФитМост развивает HR-сообщество, объединяющее специалистов через спорт и обмен опытом.

HR-встречи проходят в формате кофе + фитнес + нетворкинг:

участники знакомятся, обсуждают кейсы и ищут идеи для своих компаний.

Вывод

Современные корпоративные бенефиты — это не про траты, а про инвестиции в команду. Когда у сотрудника есть выбор, поддержка и возможность оставаться в ресурсе — он выбирает остаться.
«Если компания даёт сотруднику возможность заботиться о себе — она получает вовлечённого, продуктивного и лояльного человека», — подытожил Евгений Шушков.

Спикеры

  • Евгений Шушков, ведущий менеджер по развитию бизнеса Фитмост
Тезисы написаны автоматически с использованием ИИ
Реклама, ООО «ФитМост», ИНН 9701004306 , erid: 2VtzqugsYHU