Сервис онлайн-опросов Anketolog.ru провёл исследование среди руководителей компаний, которые готовят корпоративные подарки к Новому году. Ниже — ключевые результаты опроса.
Источники вдохновения у дарителей самые разные: половина (50%) придумывают идеи вместе с командой, 42% ищут их на маркетплейсах, 27% — в социальных сетях. Ещё 18% вдохновляются решениями креативных агентств, а 14% — практиками других брендов.
Треть опрошенных (30%) стремятся, чтобы корпоративные подарки были не только приятными, но и актуальными. При этом 38% выбирают лишь те тренды, которые соответствуют стилю компании, а 21% предпочитают проверенные временем варианты.
У каждого подарка — свой смысл. Для 41% важно вызвать радость и благодарность, для 30% — укрепить деловые отношения, а для 22% — улучшить отношение к бренду. При выборе ключевыми факторами остаются польза и практичность (42%), яркие эмоции (35%) и индивидуальный подход (10%).
Финальное решение чаще принимают, опираясь на прошлый опыт (56%), результаты опросов (29%) и текущие тренды (28%). При этом 48% компаний готовы экспериментировать с форматами подарков.
Наиболее распространённый вариант — материальные подарки (67%), реже — впечатления (21%) или их комбинация (29%). Среди самых популярных категорий — продукты питания (46%), сертификаты (40%), сувениры (38%), алкогольные напитки (33%) и канцтовары (25%).
Практически все респонденты (95%) сами получают подарки от партнёров. Самыми желанными считаются сертификаты (45%), продукты питания (28%), подарочные корзины (26%), сувениры (25%), электроника и офисные принадлежности (по 23%). Негатив вызывают бесполезные сувениры (53%), шаблонные презенты (44%), алкоголь (23%) и перебрендированные подарки (20%).
Подготовка к Новому году у большинства компаний начинается осенью: 20% приступают в октябре, 34% — в ноябре, 25% — в декабре. Ответственность за выбор подарков чаще несёт административный отдел (40%), руководитель компании (30%), маркетинг (14%) или HR (11%).
Бюджет на корпоративные подарки к 2026 году увеличили 33% компаний, 53% оставили его без изменений и только 14% сообщили о сокращении расходов.
Эффективность новогодних презентов оценивают по обратной связи (47%), повторным обращениям клиентов (25%) и активности в соцсетях (7%).
Исследование проводилось с 17 по 27 октября, в нём приняли участие 1840 руководителей компаний.
Источник: https://www.e-xecutive.ru/sections/hr-news/news/2098831-tret-kompanii-uvelichila-budzhet-na-korporativnye-podarki-k-2026-godu
Источники вдохновения у дарителей самые разные: половина (50%) придумывают идеи вместе с командой, 42% ищут их на маркетплейсах, 27% — в социальных сетях. Ещё 18% вдохновляются решениями креативных агентств, а 14% — практиками других брендов.
Треть опрошенных (30%) стремятся, чтобы корпоративные подарки были не только приятными, но и актуальными. При этом 38% выбирают лишь те тренды, которые соответствуют стилю компании, а 21% предпочитают проверенные временем варианты.
У каждого подарка — свой смысл. Для 41% важно вызвать радость и благодарность, для 30% — укрепить деловые отношения, а для 22% — улучшить отношение к бренду. При выборе ключевыми факторами остаются польза и практичность (42%), яркие эмоции (35%) и индивидуальный подход (10%).
Финальное решение чаще принимают, опираясь на прошлый опыт (56%), результаты опросов (29%) и текущие тренды (28%). При этом 48% компаний готовы экспериментировать с форматами подарков.
Наиболее распространённый вариант — материальные подарки (67%), реже — впечатления (21%) или их комбинация (29%). Среди самых популярных категорий — продукты питания (46%), сертификаты (40%), сувениры (38%), алкогольные напитки (33%) и канцтовары (25%).
Практически все респонденты (95%) сами получают подарки от партнёров. Самыми желанными считаются сертификаты (45%), продукты питания (28%), подарочные корзины (26%), сувениры (25%), электроника и офисные принадлежности (по 23%). Негатив вызывают бесполезные сувениры (53%), шаблонные презенты (44%), алкоголь (23%) и перебрендированные подарки (20%).
Подготовка к Новому году у большинства компаний начинается осенью: 20% приступают в октябре, 34% — в ноябре, 25% — в декабре. Ответственность за выбор подарков чаще несёт административный отдел (40%), руководитель компании (30%), маркетинг (14%) или HR (11%).
Бюджет на корпоративные подарки к 2026 году увеличили 33% компаний, 53% оставили его без изменений и только 14% сообщили о сокращении расходов.
Эффективность новогодних презентов оценивают по обратной связи (47%), повторным обращениям клиентов (25%) и активности в соцсетях (7%).
Исследование проводилось с 17 по 27 октября, в нём приняли участие 1840 руководителей компаний.
Источник: https://www.e-xecutive.ru/sections/hr-news/news/2098831-tret-kompanii-uvelichila-budzhet-na-korporativnye-podarki-k-2026-godu