Ради новой профессии онлайн-курсы покупают 62% россиян
Онлайн-курсы россияне чаще покупают, чтобы сменить профессию, а не углубиться в свою. В рамках текущей специальности учится лишь 34% покупателей, тогда как 62% осваивают новую профессиональную сферу, выяснили в сервисе «hh Карьера» по данным активности пользователей за первое полугодие 2026 года. Чаще всего карьерные курсы покупают бухгалтеры (11%), менеджеры по продажам (9%), а также специалисты по администрированию, управленцы и HR-менеджеры (по 6%).
Средний возраст слушателя составляет 36 лет, и больше половины (57%) приходится на специалистов от 30 до 44 лет. Среди тех, кто хочет освоить новую карьеру, 69% составляют женщины.
Чаще всего обучением интересуются жители Москвы (24% всех желающих с начала года) и Санкт-Петербурга (8%). Благодаря онлайн-формату курсы востребованы по всей стране, среди слушателей оказались жители более 400 городов, включая Южно-Сахалинск, Хабаровск и Владивосток.
Сложный рынок труда требует от соискателей гибкости и регулярного обновления знаний, ведь чтобы оставаться востребованным, важно вовремя осваивать новые технологии и инструменты. Многие хотят иметь карьерный «план Б» и получить дополнительные компетенции, чтобы не зависеть от одной ниши. Этим и объясняется интерес к курсам под конкретные профессиональные навыки.
Самыми востребованными направлениями по числу желающих стали «Бухгалтерия и финансы» (14%), «Аналитика и хранение данных» (12%) и «Управление и бизнес» (10%). Спросом пользуются также «Разработка программного обеспечения» (8%) и «Компьютерная графика и дизайн» (7%), а курсы по работе с нейросетями заняли восьмое место (6%). Реже всего россияне интересовались иностранными языками, медициной и сервисом.
Больше всего тех, кто хочет сменить специальность, среди курсов по психологии и коучингу, где 92% покупок приходится на людей из других, не связанных с психологией профессий. Для карьерного перехода россияне часто выбирают также аналитику и работу с данными (81% покупок сделали представители других профессий), компьютерную графику (78%), косметологию (76%) и разработку программного обеспечения (75%).
Тех, кто, наоборот, укрепляет навыки в своей профессии, больше всего в направлениях «Администрирование и инфраструктура» (74% покупок сделали представители этой же профессии), «Бухгалтерия и финансы» (62%) и «Управление персоналом» (60%).
Средний чек за карьерные курсы достиг 36,9 тыс. рублей, а в отдельных случаях сумма оказывается в несколько раз выше. Так, в управлении и бизнесе обучение обходится в среднем в 92,7 тыс. рублей, в разработке компьютерных игр в 77,8 тыс., а в банковском направлении в 71,2 тыс.
Самые дорогие курсы покупают руководители. Операционные директора берут их со средним чеком 100,5 тыс. рублей, финансовые директора 79,2 тыс., директора филиалов 64,7 тыс., руководители проектов 62,9 тыс. Для сравнения, системные администраторы в среднем тратят на курсы 19,4 тыс. рублей, специалисты техподдержки 27 тыс., а менеджеры по кадровому делопроизводству 29,2 тыс.
В топ-5 направлений по выручке за первое полугодие 2026 года вошли «Управление и бизнес» (17% всех продаж), «Аналитика и хранение данных» (13%), «Бухгалтерия и финансы» (12%), «Разработка программного обеспечения» (10%) и «Компьютерная графика и дизайн» (8%).